现代企业固然必须重视产品力和销售力，因为产品的价值体现正是靠产品力表现出来的，而且销售力强的产品或企业可以对消费者产生足够的吸引力，使消费者热爱本企业的产品，从而形成主动消费。因此，企业在战略、管理、资金运用等方面都给与二者足够的重视。但是仅这样做还是不够的，还必须关注企业形象力的开发与提升，因为它涉及企业在商品市场的竞争力。在我国社会主义市场经济条件下，企业形象力的建设是企业谋求生存与发展的重大战略举措。当消费者要购买某种产品时，首先是根据自己对各品牌的印象，大多购买在自己心目中形象较好的品牌，那些不知名的，甚至是消费者很少听说的品牌一般很少被考虑，因为当今的市场已进入买方市场，产品同质化程度更高，在这种情况下，影响消费者购买的首要因素就是产品或企业在消费者心目中的形象了。
例如，某一企业经常为社会做公益事业，严格把好产品的质量关。树立为消费者服务的宗旨。消费者通过大众传播媒介和自己的购买体验等多种渠道，得到了有关这一企业及产品的良好信息，并通过自己的大脑对这些信息进行加工，从而形成了对这一企业及其产品的良好印象。对这些印象综合的结果，有关这一企业及其产品的良好形象就在消费者心目中建立起来了。这一良好形象会在一段时间内影响消费者对这一企业的产品，并向其他人推荐这一企业的产品等一系列行为。这就是企业信息概念股发挥作用的机制。
当今市场经济条件下，认为企业形象可有可无，是十分有害的。我们生活中有实实在在的例子。从以上的内容以及生活的实际例子我们可以看出企业形象片制作对企业的重要性。