淘宝的涮墙广告 360电子商务网配图

       原标题：淘宝村里看电商：遍地同行的创新之困

　　央广网北京11月20日消息（记者肖源 管昕 任梦岩 蔡明）据中国之声《新闻纵横》报道，农村电子商务近两年来发展迅速。以淘宝村为代表，放眼全国，它的数量从2013年的20个，增加到2014年的212个，今年预计将超过1000个。淘宝村的示范效应，引发了更大规模的产业集聚，因此就产生了淘宝镇。按照阿里研究院的定义，一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，即可称为“淘宝镇”。数据显示，截止2014年底，全国已出现19个淘宝镇。

 

　　其实，电商远不止网上销售那么简单。“生意没有以前好做”，是很多电商这两年的切身感受。恶性竞争、创新乏力，如今已经成为困扰各地淘宝村良性发展的绊脚石，成长的烦恼开始逐渐暴露。

 

　　网商乔文兵创办的乔氏韩服，在江苏常熟言李村已经小有规模。谈起发家史，他直言不讳，是从盗图开始起来的。当时，盗网上销量最好的图片，大店一个爆款卖四五千件，他们把图拿过来，便宜一点，赚一点小钱。刚开始竞争的就是图片。衣服的质量、性价比，是看不到的。

 

　　乔文兵2013年入行，已经开了2家网店，还创建了团队，尝试着走自己的路，增加产品附加值，却仍然逃脱不了行业内的恶性竞争。起家时他抄人家的爆款，现在他网店热卖的爆款，同样也被人抄袭。也已经有了心理准备。

 

　　非要靠盗图才能生存吗？残酷的行业现实，让不少刚起步的网商只能适应行业潜规则。

 

　　常熟虞山镇言里村，全村60%人口从事电子商务。依托当地发达的服装设计、加工和物流优势，外地网商聚集速度迅猛。这样的增长速度，各地淘宝村都较为明显。

 

　　广东普宁长春路网商张新宇说，他们这边淘宝前年应该不到一两百家，现在都一千家以上了，没有一个行业增长率那么高。

 

　　同行多了，竞争自然激烈。拼图片，拼价格，行业内的恶性竞争多了起来。

 

　　广东揭阳军埔村网商魏钟鸿说，比如现在哪些款比较好卖，所有人就都做这些款，只能把质量越来越低，价格降下来，到最后全部都是一些烂大街的货。

 

　　这种现象不仅出现在以服装为主打的淘宝村，其他行业的淘宝村也面临这样的现状。

 

　　而一味压低价格，对不少网商来说，也已经难以为继，核心竞争在不断升级。网商沈宁在江苏常熟经营一家网店，主营纺织品，利润已直线下降。沈宁说，纯粹拼价格，在国内已经不行了。拼的太惨烈了，但仍然会有人去做。而低价已经没有什么优势，所以必须掌握产品的核心设计。

 

　　淘宝村里越来越多的网商意识到，把产品搬上网就能赚钱的年代，已一去不复返。打价格战更是难以长久。

 

　　今年的双11，全民网购狂欢的全网交易额再攀新高，突破千亿。却是几家欢乐，几家愁。

 

　　浙江临安白牛村村委会主任公仲木说，搞促销搞活动，必须要降价，而且幅度还不会小。电商这一块利润空间小了，甚至保本经营都算好了。所以现在没有以前的干劲了，宁可少销一点，不愿意去亏本卖，越卖得多亏得多。

 

　　困境摆在眼前，可是该如何突破这种困境呢？答案是创新。

 

　　其实很多电商都知道，只有延长产业链，提高产品附加值，才是销量稳居高位的核心竞争力。但是，由于受知识产权保护、电商人才匮乏等诸多因素影响，淘宝村始终创新乏力，这同时也制约着当地产业的转型升级。

 

　　说起为创新做出的努力，返乡创业青年徐松心里一肚子委屈。他觉得不会有人创新的，创新付出了努力，到最后还是白费。

 

　　2010年，他回到老家江苏睢宁东风村，办加工厂，在淘宝网上开店。一次被起诉专利侵权的遭遇，让他意识到，必须重视家具产品外观专利权的保护。

 

　　在接受采访时，他委屈对记者吐槽，等我做火之后，他注册专利，然后说我侵权。这个东西是我们辛辛苦苦得来的，被别人注册成专利，那不是太投机取巧了吗？

 

　　原来，徐松和工厂里的师傅精心设计的一款家具，在网络销售火爆之后，却被另一家公司注册了外观专利，然后禁止他们销售这款家具。

 

　　受此教训，他用了7个月申请了店里所有在售家具的外观专利。却因此在村里遭受不少非议，被大伙质疑制约网商发展。

 

　　他无奈的说，弄个扰乱社会秩序，阻碍农民发展。一个创新确实是凝聚一帮人的智慧，被别人几个小时就模仿去了，这个太不道德了。

 

　　广东揭阳军埔村网商陈庆鸿，是村里为数不多的做跨境电商的店主，他设计的服装款式新，用料好，却总是被别的商家模仿。用他们的图片，又仿他们的版，搞低质量，对陈庆鸿的影响很大。他的创新积极性也受到不小打击。

 

　　他说自己去广州观察过，那边也是这样，自己这边好卖的那些款他们也是照着去做的。”

 

　　在法不责众的市场环境下，创新的成本太高。而且对于小的网商来说，眼前的利益最重要，创新不见得就能给网店带来效益。创立品牌是共识，却很难成为现实。

 

　　罗文斌是广州里仁洞村第一批淘宝拓荒者，在他看来，他们那里缺乏生产创意的土壤。他觉得原因是没有氛围，没有参考，也没有可以借鉴，自己也不知道怎么去摸索，所以很难在这片土壤中诞生出好的。

 

　　而在浙江临安白牛村村委会主任公仲木眼里，创新乏力多少和当地的小农意识有关。公仲木告诉记者，现在几个大户以稳为主，不想去创新，原来赚的都放进口袋里了，原始积累都已经有了，就不愿意去冒险，大量投入，而且如果想创品牌的，必须还要垫资，请专业技术人才，不是想做就能做出来的。

 

　　采访中，几乎每一个淘宝村在谈及当前的问题时，都把人才作为重要因素提了出来，缺乏专业的美工，缺乏专业的推广运营等等。

 

　　临安市商务局商贸发展科科长叶立江说，最大的困难还是人才，因为现在城市无论是教育、医疗，还是相关的配套设施，都是比农村要强，所以在吸引人才方面，城市有它得天独厚的优势。

 

　　作为创业跳板的淘宝村，成就了不少创业者，却很难留住他们。

 

　　淘宝村即将迎来七年之痒，大浪淘沙，市场风云变幻，能否突破创新的天花板，将成为制约淘宝村发展壮大的关键要素。对很多人来说，淘宝村还算个新鲜事物。既然新兴，政府部门该帮扶多一些还是监管多一点？